The CEN Brand Launch Visual Direction

The CEN is a mid-size truck introduced by Tata Daewoo Mobility on December 10, 2020, as a new flagship model embodying the brand’s future vision. This year-long project focused on building a comprehensive visual communication strategy for the launch of The CEN.

From vehicle photography to the design of brochures, catalogs, and launch event visuals, every aspect of the project was carefully directed to effectively convey both the brand identity and the performance of the product. Centering on the themes of “strength and forward-thinking,” we added refined emotion and visual detail to an industrial product, presenting a new creative direction for the brand.

더쎈(The CEN) 브랜드 론칭 비주얼 디렉팅

‘The CEN’은 타타대우 모빌리티가 2020년 12월 10일 발표한 준중형 신차 트럭으로, 브랜드의 새로운 비전을 담은 주력 모델입니다.

본 프로젝트는 더쎈 출시를 위한 전반적인 비주얼 커뮤니케이션을 구축하는 작업으로, 약 1년에 걸쳐 진행되었습니다.

브랜드의 정체성과 제품의 성능을 효과적으로 전달하기 위해, 차량 촬영부터 리플렛·카탈로그 제작, 발표회 비주얼 과정을 디렉팅했습니다.

‘강인함과 미래지향성’이라는 더쎈의 핵심 메시지를 바탕으로, 트럭이라는 산업 제품에 세련된 감성과 디테일을 입혀 브랜드의 새로운 방향성을 제시했습니다.

Key Visual

The key visual for The CEN was designed to create a powerful first impression while sparking curiosity about the new model. It focused on leaving a strong imprint of the brand’s identity from the very beginning.

By intentionally revealing only a minimal silhouette of the vehicle, we drew attention and heightened anticipation. The overall tone and mood were built using The CEN’s signature colors and heavy, textured surfaces. To convey a sense of strength and grandeur, we combined deep tonal contrast with dense, structured compositions, adding presence and weight to the industrial image of the truck.

Through this bold and immersive introduction, the visual goes beyond a simple product reveal—declaring the beginning of a new chapter for the brand.

The CEN의 첫 인상을 결정짓는 키 비주얼은, 런칭 차량에 대한 궁금증을 유도하면서도 브랜드의 정체성을 강렬하게 각인시키는 데 중점을 두었습니다.

차량의 실루엣은 의도적으로 최소한만 드러내어 시선을 집중시키고, 전체적인 톤앤무드는 더쎈이 지닌 고유 컬러와 묵직한 질감의 텍스처를 활용해 완성했습니다. 강인함과 웅장함을 시각적으로 전달하기 위해 중후한 명도 대비, 밀도 높은 구도를 조합해 트럭이라는 산업적 이미지에 브랜드의 존재감을 더했습니다.

시선을 압도하는 인트로 비주얼을 통해, 단순한 제품 소개를 넘어 브랜드의 새로운 시작을 선언하고자 했습니다.

Exhibition Design

The exhibition space designed for the launch of The CEN aimed to seamlessly integrate the brand’s identity and story into the physical environment.

Key zones such as the main brand wall, history wall, photo wall, and design showcase zone were carefully curated to communicate the brand’s message in a multi-dimensional way. Viewing the entire space as an extension of brand communication, we crafted an immersive exhibition experience that balanced strong visual impact with clear narrative delivery.

더쎈 런칭과 함께 진행된 전시 공간 구성은, 브랜드의 아이덴티티와 스토리를 공간 속에 자연스럽게 녹여내는 것을 목표로 기획되었습니다.

전면 브랜드 월, 히스토리 월, 포토월, 디자인 전시존 등 다양한 섹션을 통해 브랜드의 방향성과 메시지를 입체적으로 표현하고자 했습니다.

공간 전체를 하나의 브랜드 커뮤니케이션 채널로 바라보며, 시각적 몰입도와 메시지 전달력을 모두 갖춘 전시 경험을 설계했습니다.

Design Asset

In line with the official launch of The CEN, we created a product leaflet and catalog designed to effectively convey the vehicle’s performance and core brand message.

From layout planning and content development to full visual design, the entire process was carefully directed. We also handled the vehicle photography featured in the materials, ensuring a consistent tone and a high level of visual completion. With a layout that delivers key information in a clear and impactful way, combined with detailed art direction aligned to the brand’s visual identity, these materials were positioned as a central tool in the brand’s communication strategy.

The CEN의 공식 출시에 맞춰, 차량의 성능과 브랜드 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 리플렛과 카탈로그를 제작했습니다.

레이아웃 기획부터 콘텐츠 구성, 디자인 전반을 아우르며, 실제 지면에 들어갈 차량 이미지 촬영 또한 직접 진행해 일관된 톤앤무드와 높은 완성도를 확보했습니다. 제품의 핵심 정보를 간결하면서도 임팩트 있게 전달하는 구조와, 브랜드의 비주얼 아이덴티티에 맞춘 디테일한 아트디렉션을 통해, 브랜드 커뮤니케이션의 핵심 채널로 설계했습니다.